پورشه، خودروساز لوکس آلمانی، پس از تقریباً چهار سال فعالیت، پروژه وب۳ (Web3) و جامعه PIONΞERS CIRCLE خود را رسماً متوقف کرد. این تصمیم، پایان یکی از پرحاشیه‌ترین تلاش‌های یک برند خودروسازی برای ورود به دنیای کریپتو و NFT را رقم زد.
شرکت پورشه در اطلاعیه‌ای اعلام کرد که این پروژه در ابتدا با هدف ایجاد ارتباط میان برند این شرکت و دنیای دیجیتال آغاز شد. راه‌اندازی مجموعه NFT پورشه ۹۱۱ بخشی از این استراتژی بود که امیدوار بود وفاداری مشتریان را در فضای دیجیتال افزایش دهد. با این حال، این پروژه در نهایت به نتیجه دلخواه نرسید.
توقف PIONΞERS CIRCLE نشان می‌دهد که برندهای بزرگ هنوز در پیدا کردن یک مدل کسب‌وکار پایدار در فضای وب۳ دچار چالش هستند. پورشه تاکید کرده است که اگرچه این پروژه خاص متوقف شده است، اما همچنان به دنبال روش‌های جدید و موثرتری برای تعامل با مشتریان در دنیای دیجیتال خواهد بود.
به نقل از مگ دیجی خروج پورشه از پروژه وب۳ خود نمونه‌ی بارز دیگری از چالش‌های اساسی برندهای سنتی در جهان نوظهور کریپتو و NFT است. زمانی که پورسه در سال ۲۰۲۱ مجموعه NFT ۹۱۱ خود را راه‌اندازی کرد، بازار NFT در اوج رونق به سر می‌برد و بسیاری از برندهای بزرگ جهانی با ورود به این فضا، امیدوار به ایجاد جریان‌های درآمدی جدید و افزایش تعامل با مشتریان نسل جوان‌تر بودند. اما اکنون، با عبور از دوران هیجان اولیه و افت شدید بازارهای دیجیتال، مشخص شده است که حضور صرف در فضای وب۳ بدون یک استراتژی کاربردی و ارزش‌آفرینی واقعی، برای حفظ علاقه کاربران کافی نیست. پروژه PIONΞERS CIRCLE در نهایت نتوانست به یک جامعه فعال و پویا تبدیل شود و این موضوع نشان می‌دهد که موفقیت در دنیای NFT نیازمند چیزی فراتر از اعتبار برند است. از سوی دیگر، این اتفاق می‌تواند به عنوان یک هشدار برای سایر شرکت‌های خودروسازی و برندهای لوکس تلقی شود؛ برندهایی که هنوز در حال آزمایش پروژه‌های وب۳ هستند باید روی ایجاد سودمندی واقعی برای کاربران تمرکز کنند، نه صرفاً سواری بر موج روند بازار. با این حال، خروج پورشه به معنای پایان کامل علاقه این شرکت به نوآوری‌های دیجیتال نیست. احتمالاً در آینده شاهد رویکردهای هدفمندتر و واقع‌بینانه‌تری از سوی این خودروساز در حوزه فناوری‌های غیرمتمرکز خواهیم بود.